Integrierte Kampagne
Hirslanden – Baby
Im Sommer 2020 rätselte der Blick: «Kommt jetzt der Corona Babyboom?». Die massiv gestiegene Nachfrage während der Pandemie nach Schwangerschaftstests schien darauf hinzuweisen. So initiierten wir proaktiv eine Kampagne, die das Geburtenangebot der Hirslanden Kliniken ins Bewusstsein werdender Eltern rückte.
Unsere Recherche zeigte dabei: Die Geburt wird nach wie vor mit stark romantisierter Erwartungshaltung verbunden. Das stresst werdende Mütter. Genau wie die geschönten Bildern überglücklicher Neu-Mamas. Schwangere fühlen sich in ihren Unsicherheiten schlicht nicht ernstgenommen.
Wir entwickelt darum eine unverblümte Kampagne abseits gängiger Dogmen und etablierten Hirslanden als emphatischen, kompetenten Partner für alle Themen rund um die Geburt.
Die granular geführte Kampagne inklusive Content-Filmen für die regionalen Kliniken löste mit über 12 Mio. Impressionen und über 38K Klicks auf der Landingpage eine Reaktion weit über den Erwartungen aus. Und obschon der Corona Babyboom vorerst ausblieb, konnte die Hirslanden Klinik die Geburtenrate in ihren Kliniken erhöhen.
Das Schönste: Die Hirslanden Kliniken erhielten viel Lob für den mutigen Auftritt: «Endlich jemand, der offen und ehrlich über Geburten, Stillen und andere verklärte Mutterschaftsthemen spricht».
Awards
ADC 2021 – Bronze, Kategorie Plakat
PR Bild Award 2021 – Top 10, «Stories und Kampagnen»
Weitere Projekte
Branding bis E-Com
Suit up. Go Loco.
Jubiläumsfilm
Wir machen das anders
Integrierte Kampagne
Mein AUTOgramm
Integrierte Kampagne
Minor – Split
Employer Branding
SBB – Back to Business
Prävention
RoadCross – Smombie
Prävention
Suva
